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ahmed.21sifat
Apr 09, 2022
In Welcome to the Arts Forum
一、啥是佩奇 《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。一夜之间,《啥是佩奇》成功占领了朋友圈;也许你没有看过小猪佩奇,但你一定听过“佩奇”的大名。 要说“佩奇”为啥刷屏,互联网行业专家包冉、和央广财经评论员王冠,曾经在《央视财经评论》曾经做过深度解析。 “小猪”那么多,火的为啥是“佩奇”? 1. 佩奇是IP,春节是更大IP,相得益彰 说起小猪佩奇,成年人的眼中可能是一部充满童趣的动画片。单单就这部动画片来说,可能更容易受到小朋友的喜欢;对于成年人来说,不一定有很强的吸引力。 那么,为什么“佩奇”能够成功占领成年人的朋友圈呢? 很重要的一个原因在于“春节”这个节点,父母带着小朋友看电影的首选就是“佩奇”。“佩奇”与“春节”这两个IP产生了叠加反映,形成了一个全民娱乐的盛况。 2. 心中最柔软之处成就最强传播支点 《啥是佩奇》这部宣传片,讲述的是亲情、家庭、乡愁的内容。在春节这个团圆节点时,可以说是触动了人们心中最柔软的地方;无论我们在外打拼多辛苦,乡情都是相同的,《啥是佩奇》正是将这种情感表现了出来。 “啥是佩奇”火了之后,“配齐”也火了,互联网营销人们巧妙地运用了“佩奇”的谐音,将“配齐”元素融入自己的营销当中 二、星巴克猫爪杯 2019年初,星巴克推出一款萌萌哒猫爪杯,这粉粉嫩嫩的样子是在太喜欢了。但是兔子看到价格,199元?!我等穷人,不配拥有。 虽然价格小贵,但还有很多人为之疯狂,兔子的同事不惜以双倍价格从某宝上剁手了一个。 甚至有网友感叹:“这不是一个普通的杯子,这是圣杯之战。” 网上有人做出统计,围绕“猫爪杯”展开的话题有猫爪造型、少女型、双层玻璃、樱花、可爱等。其中,猫爪造型的话题讨论数远高于其他,可见创意造型是俘获人心的最直接因素。 除此之外,猫爪杯刷屏营销事件中还透露这一个很经典的营销方式——饥饿营销。 起初,按照星巴克的公布,2月26日至2月28日,每天上午10点,仅出售500个猫爪杯。物以稀为贵,很多人想买却买不到,在电商平台上,这款猫爪杯的价格甚至被炒到了799。 原来,有一种炫富,叫做星巴克的猫爪杯。 三、《哪吒》《复联》 说起2019年的热门电影,你最先想起哪一部?《哪吒》?《复联》?还是《流浪地球》? 据内地电影票房总排行榜显示,排行前四的电影作品中,有三部出自2019年。回想一下,你的朋友圈是否也曾被这三部电影疯狂刷屏? 这些电影刷屏的原因大致可以总结出三点。 1. 情感价值 这三部电影都有一个共同点,就是为电影赋予情感价值,哪吒本来就是我国古代神话人物。 漫威宇宙从第一部系列电影开始就圈了不少粉丝,《流浪地球》由同名小说改编,强调中国硬科幻电影,戳中了中国人的亲情观念和英雄情怀。 2. 品质营销 《哪吒》豆瓣评分8.5分,《复联》豆瓣评分8.5分,《流浪地球》豆瓣评分7.9分。这三部电影均内容优秀、制作精良,有笑点,有泪点,有燃点,引来不少粉丝二刷、三刷。 3. 宣传到位 还记得《哪吒》还没上映时,兔子就经常在微博、b站、看到各种同人图、预告剪辑等内容,《流浪地球》将营销重点放在了短视频平台上,更有流量明星孟美岐演唱推广曲《有种》,也为这部电影带来不少流量。 四、拼多多 2019年,你是否饱受拼多多的“骚扰”,电话号码列表 兔子打开微信最害怕看到的就是亲戚朋友们发来“帮我砍一刀”。 今年六月,拼多多的用户规模一度超过京东,跃升为继淘宝之后的第二大电商平台。说起拼多多的迅速崛起,很大程度得益于其社交电商的模式。 随着移动端用户越来越多,人们购物消费的习惯逐渐趋于移动端,拼多多真实抓住了这个机遇,以拼团的方式,通过微信等平台的社交联系,获取社交流量,利用分享裂变,触达越来越多的用户。 同时,还抓住了人们贪便宜的心理,将自己的产品“病毒式”地传播出去。 双十一前夕,拼多多还曾推出100元现金提现活动,原理就是分享转发给好友,好友助力你提现百元。 据一些成功达到100元的网友统计,想要达到100元,大概需要像200-300个好友宣传拼多多,而且得到的也不一定是100元现金,可能是两张满500减50的优惠券……套路啊,都是套路。 五、乔碧萝殿下 今年年中,一个直播网红红遍了全网,那就是乔碧萝殿下,在一次直播过程中“失误”?露脸,结果竟然是一个“58岁”、胖胖的“奶奶”?!
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