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sifat khan
Jun 06, 2022
In Welcome to the Arts Forum
产品思维是透过现象看本质的能力,并通过产品化方案,新西兰电话号码列表 从根源上解决问题的思维方式。 之前的文章,是从需求层面,给大家介绍了获得需求,给产品功能做加法的方法。 即,如何贴近用户,获取需求;如何分析需求,将诉求还原为真实需求。 但有限的资源无法满足无限的需求,所以,给产品功能做了加法之后,还要收拢需求,给产品做减法。新西兰电话号码列表 这篇文章,将从产品定位和需求评估层面,看如何给产品功能做减法。 一、确定定位,挖掘优势,迭代产品 产品定位,我们获得需求后,落地执行前,第一个要考虑因素。 只有符合产品定位的需求,新西兰电话号码列表 产品才具备落地价值。 因此,我们也常说:产品定位,指引着产品前进的方向。 1. 什么是产品定位 产品定位,是用户、需求、场景、边界、优势的合集,它告诉我们产品迭代过程中,要“有所为,有所不为” 有明确定位的产品,会规范产品目标,合理地利用有限资源,来实现产品迭代。 新西兰电话号码列表 而一款产品,如果没有定位,只会随着产品功能的迭代,而变得臃肿不堪,最终被市场所淘汰。 所以说,产品定位是规范产品在不同时期,为了什么对象,在何种场景下,解决了什么问题,创造了什么价值。 2. 如何确定产品定位 我们在确定规划产品时,也是从用户、需求、场景出发,但竞品也能够通过对应的方法,挖掘到对应的用户需求。 此时,我们就要利用产品定位,来区别于同类产品,突出产品的核心优势。 所以,产品定位的确定,要从产品优势出发。 下面我将从“点、线、面”的角度介绍下,如何从产品优势出发,并以此确定产品定位: 点——功能上,从人无我有,人有我优的角度出发,新西兰电话号码列表 来确定产品定位;如,QQ音乐和同类产品相比,有版权优势,所以它的定位“千万正版音乐…”也从这个优势入手的。 线——渠道上,从触达和获取用户的角度,确定产品定位。如,全民K歌,就是从触达用户——熟人社交出发,也因此,它的定位是“熟人社交K歌应用”。 面——生态上,考虑是不是从上下游或与其他产品联动组合的角度,服务于用户的,并以此来确定产品定位;如,微信支付,作为第三方支付工具,新西兰电话号码列表 就是非常依赖于微信提供的入口,所以产品从生态层面介绍自己是“集成在微信客户端的支付功能”。 3. 紧跟产品定位特性 产品定位具有三个特性,我们在产品的整个周期,新西兰电话号码列表 都需要关注着三大特性: 产品定位可变性 不是一成不变的,它会随着产品生命周期的成长、用户边界的扩大,而相应变化的。 所以,产品团队要定期思考产品优势、产品困境、产品的生命周期这几个角度,对产品进行综合考虑,并及时调整产品定位; 产品定位差异性 一旦定位明确之后,新西兰电话号码列表 我们就所有产品功能需求,都要尽可能与产品定位相契合。 只有顺从产品定位,利用产品优势,产品功能才有立于市场,不被竞品所模仿和超越的核心竞争力; ③ 产品定位指导性 要解决的问题太多,可资源是有限的,所以,尽可能保证每个版本只解决一个核心问题,以最大化利用资源。 而产品的版本迭代,新西兰电话号码列表 也遵循产品定位和产品优势,解决当前产品生命周期的最需要被核心的问题,所以说,产品定位对产品进化和迭代具有指导性。
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